Méfiez-vous : Tous les conseils ne sont pas égaux

Les blogs sont devenus une ressource d’information reconnue. En fait, certains blogueurs ont atteint le même niveau de notoriété que les écrivains des époques précédentes. Cependant, tout comme pour le parti pris journalistique, il est payant de s’assurer de comprendre celui de l’écrivain de votre blog préféré, en particulier lorsqu’il s’agit de conseils pour votre entreprise.

Ls conseils ne sont jamais vraiment gratuits…

Rappelez-vous que, pour la plupart, les conseils est gratuit, ce qui signifie que soit l’écrivain reçoit un paiement d’une autre manière, soit il est payé pour offrir son opinion. Ce qui ressemble à un conseil gratuit ne l’est pas toujours, du moins pas de la manière dont vous pourriez le penser.

Par exemple, je suis payé pour écrire les posts que je produis pour Small Business Bonfire, non pas par une entreprise mais par l’éditeur. Cet arrangement nous permet à tous de rester honnêtes. Je n’ai pas besoin de faire de la propagande pour une entreprise ou une marque ici pour gagner ma vie. Je peux offrir des opinions impartiales aux lecteurs de Small Business Bonfire, en espérant qu’elles aient de la valeur.

Cependant, en creusant un peu, vous pouvez découvrir que ceux qui semblent défendre une plateforme, une marque, une stratégie ou un outil particulier ont un intérêt à le faire. La FCC exige que la compensation monétaire soit divulguée. Cependant, comme les blogueurs et les marques le savent, ils trouvent des moyens de le contourner.

Voici un exemple. Avoir un blogueur qui s’exprime lors d’un événement et qui déclare que votre plateforme est celle que les gens devraient utiliser est très bénéfique pour une société de logiciels, donc prendre en charge le billet d’avion et l’hôtel du blogueur semble être un bon investissement. Inviter ce même blogueur à un événement où il pourra découvrir des fonctionnalités en avant-première semble être une évidence pour l’entreprise.

Cependant, tout cela se passe à huis clos. La plupart du temps, le public l’ignore, il voit simplement quelqu’un défendre un outil, une plateforme, une marque, etc. et prend les conseils pour argent comptant.

Mon conseil est simple, faites un peu de recherche, découvrez qui paie pour garder les lumières allumées avant d’avaler les conseils de bon cœur et de commencer à modifier vos décisions marketing ou autres décisions commerciales en fonction de ceux-ci. Mieux encore, utilisez plusieurs sources et trouvez des opinions divergentes. Ensuite, trouvez le cas d’utilisation qui correspond réellement à votre modèle commercial. Ne vous contentez pas de suivre les moutons simplement parce qu’un gourou vous le dit.