Comment devenir un leader d’opinion sur votre marché

S’ériger en leader d’opinion dans votre secteur peut apporter des avantages substantiels à votre entreprise. Toutefois, comme pour tout ce qui en vaut la peine, se lancer peut être un défi. Les connaissances et l’expérience sont les qualités qui définissent le leadership, tout comme la capacité à bien communiquer. Ces trois ingrédients arrivent rarement tout prêts dans un seul paquet. En fait, le secret est qu’ils ne le sont jamais. La plupart des leaders d’opinion les apprennent par essais et erreurs et par persévérance.

Soyez cohérent lorsque vous construisez  votre contenu en tant que marque

Réfléchissez à ce que vous voulez dire, n’oubliez pas qu’il s’agit d’un projet à long terme. La cohérence est importante lorsque vous essayez de créer un lectorat fidèle parmi vos adeptes. Si vous vous établissez en tant que leader d’opinion, vous devez alors réfléchir à la façon dont vous vous démarquez. Êtes-vous controversé ou la voix de la raison ? De même, le style d’écriture est-il détaché ou plus mesuré dans le ton, avec beaucoup de clauses ? Quiconque ou quoi que vous choisissiez d’être, l’important est que vous vous y teniez.

Soyez aussi objectif qu’un journaliste

Quiconque a essayé d’obtenir une couverture de presse sait à quel point il peut être frustrant que les journalistes ne diffusent pas votre communiqué de presse. Le journaliste connait ce qui intéresse les gens. Ils savent que tout le monde a une histoire intéressante, que tout le monde ne sait pas comment la raconter. De plus, ils savent quand quelque chose ou quelqu’un n’est pas intéressant. Regardez les choses de l’extérieur. Soyez honnête et demandez-vous :

• si vous liriez votre histoire ;
• si vous étiez une personne comme les autres dans votre secteur. 

Il y a également l’écriture ! Les journalistes écrivent beaucoup et sont très bons dans ce domaine. Faites appel à l’un d’entre eux et vous pourrez vous faciliter la vie. Pourtant, si vous voulez le faire vous-même, gardez votre écriture et vos thèmes simples. Plus c’est simple, mieux c’est !

Vous avez les connaissances

C’est vous qui avez le savoir. Vous êtes bien placé pour connaître les derniers développements dans le domaine. Vous amassez de belles histoires et informations lors de vos voyages d’affaires. Vous savez exactement ce qui se passe sur le marché. Devenir un leader du secteur consiste à tirer le meilleur parti de ces vertus. Ouvrir les connaissances que vous possédez déjà et partager des découvertes authentiques dont vous et vos employés êtes les seuls à avoir connaissance vous donnera un avantage. Néanmoins, surtout, restez vous-même.

Comment trouver les idées et les sujets ?

Les histoires permettent d’habiller la vitrine d’une entreprise. Elles peuvent vous aider à devenir un leader d’opinion et à tirer parti du talent de vos meilleurs collaborateurs. Elles peuvent également aider les entreprises en matière de communication interne en diffusant leur travail à ce qui peut être des dizaines de milliers d’employés, alimentant ainsi de nouvelles réflexions et dynamisant les méthodes de travail. En outre, être un leader d’opinion ne signifie pas que vous devez écrire sur vous-même. Écrivez sur les autres. Les lecteurs aiment aussi les informations tangentielles, les listes, l’intérêt humain et voir l’abstrait amené à la vie. Ce sont les histoires derrière votre marque, son développement, les tendances sur lesquelles elle a été conçue pour surfer, les résultats qu’elle produira qui font passer le message.

La subtilité est aussi importante que la perspicacité

Cependant, voici la partie à laquelle personne ne s’attend. Les meilleurs leaders d’opinion du secteur n’écrivent pas sur leurs propres produits. Nous savons que beaucoup plus de gens liront un article sur :

• Les tendances du marché ;
• Les nouvelles technologies ;
• L’expérience du client ;
• Les objectifs du secteur ;
• Les points de vue sur la recherche et le développement.

En fin de compte, l’objectif est de garder le lecteur captivé. Ce n’est pas toujours facile et il y a beaucoup de concurrence pour leur attention.

Pour réussir, vous devez avoir des idées qui retiennent leur attention, différentes, peut-être, de ce que l’entreprise veut qu’ils lisent.

Soyez votre propre éditeur

Un peu évident, celui-là. Mais avant d’obtenir cette place sur Forbes, Entrepreneur ou votre revue spécialisée préférée, vous devez faire vos preuves. Cela signifie que vous devez publier régulièrement sur votre propre site. Vous devriez le faire de toute façon. 

Crier le sur les toits

Il y a des millions d’articles de blog publiés chaque jour. Combien d’entre eux font l’objet d’un quelconque passage ? Si vous pensez que le travail est terminé lorsque vous appuyez sur publier et peut-être exécuter un tweet promotionnel, alors vous avez tout faux.

Soyez prêt à faire connaître le lien aux autres en vous engageant directement avec les influenceurs. Si vous avez le budget, donnez un coup de pouce (payant) via LinkedIn ou Facebook. Soyez opiniâtre à ce sujet, aussi. Cependant, surtout, soyez persévérant.