Conseils pour le choix de la couleur des sites web

La couleur est l’un des aspects les plus importants de votre site web. Elle affecte la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site, elle renforce votre marque et donne le ton de votre entreprise. La palette de couleurs de votre site web de petite entreprise peut produire un effet plus important que vous ne le pensez à travers votre logo, l’arrière-plan de votre site et la couleur des caractères figurant sur les pages. Certaines combinaisons de couleurs rendent la lecture difficile, d’autres peuvent sembler trop vives ou trop subtiles pour le type de produit ou de service que vous vendez. La palette de couleurs d’un site Web affecte consciemment ou non la perception d’un visiteur quant à votre fiabilité, au caractère désirable de vos produits, et même le fait qu’il clique sur un bouton “ S’abonner ” ou “ Acheter maintenant ”. Voici comment procéder pour sélectionner les couleurs de votre site web.

Quel est le bon schéma de couleurs ?

Vous devez choisir la couleur pour plusieurs parties de votre site web. Généralement, il s’agit de l’arrière-plan de la page web, de votre logo, d’une barre de menu, de boutons, de titres, de liens et du corps du texte. Il n’y a pas de bon ou de mauvais schéma de couleurs pour tous les sites. Un groupe de rock sera susceptible de choisir des couleurs en adéquation avec son style musical et de les utiliser d’une manière complètement différente de celle d’un site sur l’art d’être parent ou d’un concessionnaire automobile. Ces détails seront les premiers signes à vous indiquer dans quel milieu vous vous trouvez et à qui vous avez affaire. Pour choisir le bon schéma pour votre site, considérez le type de message que vous voulez que le site envoie aux visiteurs. S’il porte sur les bienfaits apaisants de l’aromathérapie, vous voudrez probablement vous tourner vers des tons apaisants, pastel, naturels, clairs. Si votre secteur d’activité est l’aménagement paysager, les verts évoquant la végétation vont conviendront à ravir. Si vous vendez des VTT, des couleurs vives et audacieuses seront bien entendu plus appropriées.

Votre site web représente la présence en ligne de votre marque. Ainsi, si vous avez déjà une marque bien établie et un logo, vous déterminerez la palette de couleurs de votre site web en fonction des couleurs de votre logo. Une option consiste à faire de la couleur dominante de votre logo la couleur dominante du site, en l’insérant aux endroits qui se démarquent, comme votre menu de navigation en haut de la page et le pied de page en bas des pages web. Si vous n’avez pas encore de logo ou si vous avez décidé de le mettre à jour, alors prenez le temps de décider quelles sont les couleurs les plus représentatives de votre marque. Au fil des ans, diverses couleurs ont été associées à certaines qualités, comme la chaleur, le bonheur ou la confiance. Ces associations de couleurs peuvent varier d’une culture à l’autre ou d’un pays à l’autre. Par exemple, le vert est souvent associé à l nature en France, mais pas dans les pays où il symbolise l’argent comme aux Etats-Unis. Procédez donc à quelques recherches avant de déterminer un schéma.

Comment procéder à une recherche de couleur

Il existe deux façons de faire une recherche sur les couleurs. La première consiste à rechercher sur internet les sites de votre secteur d’activité et à voir quelles combinaisons de couleurs ils utilisent. Ne reproduisez pas les couleurs d’un concurrent, cependant. Vous cherchez à ce que votre site soit unique et mémorable. Regardez aussi les sites d’autres secteurs et notez les combinaisons de couleurs qui vous plaisent. Sont-elles vives et audacieuses ? Ont-ils tendance à utiliser des couleurs pastel plus délicates ? Sont-ils monochromatiques (nuances d’une seule couleur) ou sont-ils multicolores ?

Choisir une palette de couleurs pour votre site

Une fois que vous avez une idée des schémas de couleurs qui sont attrayants, vous déciderez quelle sera votre couleur dominante et celles destinées à l’accentuation. Ces dernières seront employées pour attirer l’attention sur certains endroits de vos pages web, comme le contenu vedette ou les boutons qui invitent les visiteurs à s’abonner à une lettre d’information ou à acheter vos produits. Ces sites disposent d’outils qui vous aideront à trouver des couleurs dominantes et des couleurs d’accent qui fonctionnent ensemble :

• Adobe Color Wheel ;
• Paletton Colorbook.io ;
• Coolors.co.

Quand vous trouvez une palette de couleurs qui vous plaît, copiez les codes Hex (les chiffres qui identifient les différentes nuances de couleurs) pour les donner à votre concepteur ou les utiliser dans un programme graphique si vous créez votre site vous-même.

Couleur d’arrière-plan du site web

Si vous créez votre propre site, restez à l’écart des arrière-plans gadgets ou artistiques. Si vous vendez des panneaux de bois, vous pouvez penser que c’est une excellente idée de faire en sorte que l’arrière-plan de vos pages Web ressemble à des panneaux de bois, mais à moins que vous ne soyez un graphiste expérimenté, ne le faites pas. L’utilisation d’un style d’arrière-plan est susceptible de rendre difficile la lecture du texte sur vos pages et pourrait également donner à votre site un aspect démodé, dépassé et amateur. Que devez-vous utiliser ? Bien que très simple, le blanc reste le meilleur choix de fond pour un site web. Cependant, le noir (avec du texte blanc) fonctionne bien pour certains types de sites. Les caractères blancs sur le noir sont cependant plus difficiles à lire que les caractères noirs ou gris foncé sur un fond blanc et découragent certains lecteurs. 

Lorsque vous choisissez les couleurs du fond et du texte, veillez à considérer les questions d’accessibilité du site web. Il faut qu’il y ait suffisamment de contraste entre le texte et la couleur de fond pour que les personnes qui ont des difficultés à distinguer les couleurs puissent lire la page.

Finaliser le schéma de couleurs de votre site web

Avant de vous engager dans un schéma de couleurs pour votre site Web, demandez à plusieurs personnes de vous donner leur avis sur les couleurs. Il n’est pas rare que les couleurs aient un aspect quelque peu différent sur différents ordinateurs et appareils numériques. En outre, les couleurs suscitent des réactions différentes selon les personnes. Demandez à vos associés et à vos amis de vous dire honnêtement ce qu’ils pensent de votre choix de couleurs. Si une seule personne n’est pas emballée par un schéma de couleurs, ce n’est peut-être pas un problème majeur, mais si plusieurs des personnes que vous consultez ne pensent pas que c’est bien, vous pouvez essayer d’autres couleurs.

Prendre le temps de choisir le schéma de couleurs de votre site web de cette manière vous aidera à trouver une palette de couleurs qui vous plaira, à vous et à vos clients, pour les années à venir.