Guide d’achat : comment bien choisir ses emballages pour son commerce ?

À la fois contenant pour garantir la qualité de vos produits et véritable outil marketing pour vous aider à séduire vos clients, l’emballage est un élément à part entière de chacun de vos produits. Type de produit, positionnement, personnalisation… nous vous aidons aujourd’hui à choisir l’emballage parfait pour vos produits.

Choisir son emballage en fonction des produits

Le premier critère pour choisir l’emballage parfait pour vos produits est bien évidemment de sélectionner un packaging en accord avec le produit lui-même. C’est là un point clé de ce guide d’achat : bien choisir ses emballages pour son commerce commence en effet par un choix de format. Au-delà du packaging primaire, il faut parfois également réfléchir au packaging secondaire (qui contiendra le premier) pour faciliter à la fois la logistique et la vente.

Pour les bouteilles grand format

Si vous vendez des produits comme du vin ou des spiritueux conservés dans des bouteilles grand format, il est important de penser au packaging secondaire qui viendra contenir la bouteille elle-même. Généralement marqueur d’un positionnement haut de gamme, cette petite touche fera assurément son effet auprès de vos clients :

• Les coffrets en carton rigide ou en bois pour les bouteilles premium, offrant une protection optimale et une présentation luxueuse.
• Les boîtes bouteilles à compartiments sécurisent les envois par colis et conviendront aux clients qui apprécient une référence en particulier.
• Les sacs bouteilles avec poignées renforcées conviennent aux cavistes pour un transport facile quand un client achètera une unique bouteille (pour offrir par exemple).

Pour les bouteilles de bière (petit format)

Si vous devez choisir un emballage pour des bouteilles plus petites comme des bouteilles de bière, les valisettes en carton avec séparateurs protègent parfaitement les bouteilles et facilitent le transport. En prime ? Vous avez toujours ce côté soigné compatible avec un positionnement haut de gamme.

D’autre part, vous pouvez opter pour un emballage type carrousel, idéal pour une mise en valeur originale des bières artisanales.

Pour l’épicerie fine

Pour des biscuits, des fruits secs, des pâtes ou tout autre produit sec d’épicerie fine, vous devez choisir précautionneusement l’emballage qui viendra directement au contact de vos produits.

Vous pouvez par exemple choisir des sacs kraft résistants qui apportent un look naturel et authentique aux produits locaux. Si vous préférez un packaging plus souple ou avec des poignées, vous pouvez opter pour des sacs en plastique transparent ou des sacs en tissu ou en jute, une alternative plus écoresponsable.

Pour les paniers garnis

Enfin, si vous proposez des paniers garnis, les corbeilles en osier ou autre vannerie apportent du charme indéniable aux compositions gourmandes.

Vous avez même la possibilité de les personnaliser avec des rubans ou étiquettes pour que votre emballage reflète bien votre marque.

Choisir son emballage en fonction de son positionnement

En plus du type de produit, le choix de l’emballage parfait pour vos produits va également être fortement influencé par votre positionnement. En effet, selon votre public cible et les valeurs que vous véhiculez avec votre marque, le packaging idéal sera bien différent. Ici, on dépasse donc l’aspect pratique pour entrer dans le marketing, car c’est une prise en considération indispensable dans le choix de votre emballage.

Tout d’abord, si vous avez un positionnement haut de gamme, il est indispensable de choisir un emballage premium. Optez pour des sacs kraft de luxe avec poignées cordées et impressions dorées ou des coffrets rigides avec vernis sélectif qui apporte toute suite un côté premium.

Ensuite, il est aujourd’hui essentiel d’inclure la composante écologie dans l’emballage de vos produits. En effet, les consommateurs sont de plus en plus sensibilisés et soucieux de l’environnement. Ainsi, ils auront tendance à plébisciter des packagings responsables : un petit plus pour votre business ou un manquement qui vous serait reproché, c’est à vous de choisir en fonction de votre image de marque. Nous vous conseillons pour cela de privilégier :

• Les sacs kraft labellisés PEFC ou FSC (bois issus de forêts gérées durablement),
• Les emballages 100 % recyclés ou compostables,
• Les solutions réutilisables comme les tote bags en coton bio.

Ces choix renforcent votre engagement environnemental qui est aujourd’hui central pour un grand nombre de consommateurs. Attention toutefois au greenwashing qui pourrait se retourner contre vous ! Il est question ici de valeurs profondes de l’entreprise, pas d’un choix unique pour améliorer son image ponctuellement.

Pourquoi opter pour un emballage personnalisé ?

Packaging adapté à son produit, OK. Emballage en accord avec son positionnement, OK. Reste un élément indispensable pour que ce petit étui, quelle que soit sa forme, remplisse parfaitement son rôle : la personnalisation.

En effet, la personnalisation transforme votre packaging en véritable ambassadeur de marque pour :

• Être identifié en un coup d’œil : couleurs, logo et design unique permettent une reconnaissance immédiate. C’est le produit de votre marque et pas une autre.
• Se démarquer : l’emballage sera l’étape décisionnelle pour un client qui ne vous connaît pas. Entre vos concurrents et vous, le packaging est donc une opportunité de vous démarquer des autres produits, peu importe la manière employée (forme, couleurs, etc.).
• Améliorer l’expérience client : une image identifiée et un déballage soigné créent une émotion positive et fidélise vos clients.
• Publicité gratuite : les clients qui arborent vos sacs personnalisés dans la rue et sur les réseaux vont vous créer de la publicité gratuitement auprès de toutes les personnes qu’ils croiseront.

Votre packaging est le premier contact avec votre client : faites-en une expérience mémorable !