Identité visuelle : Voici comment créer l’identité visuelle de votre entreprise

Jusqu’à 38 % des utilisateurs cesseront de s’intéresser au contenu d’une marque s’ils trouvent sa présentation peu attrayante.

La cohérence de l’identité visuelle de la marque augmente, ce qui conduit à une visibilité 3,5 fois plus grande de la marque.

Outre le message et la voix de la marque, l’identité visuelle de la marque joue un rôle clé dans la cohérence de la présentation de l’entreprise.

Dans cet article, nous allons nous pencher sur ce point :

– Ce qu’est l’identité visuelle d’une marque

– En quoi une identité visuelle de marque est-elle bénéfique pour votre entreprise ?

– Conditions préalables à la création d’une bonne identité visuelle

– Les principaux éléments de l’identité visuelle d’une marque

– Exemples de grandes marques

Qu’est-ce que l’identité visuelle d’une marque ?

L’identité visuelle d’une marque est un ensemble de caractéristiques qui définissent l’apparence et la sensation d’une marque sur tous les canaux. Elle comprend les éléments suivants :

– Logo

– Couleurs

– Typographie

– Photographie

L’identité visuelle est ce qui rend les produits ou services d’une entreprise uniques et reconnaissables parmi les concurrents (protégez votre propriété intellectuelle via le brevet inpi par exemple).

Grâce à un design soigneusement élaboré et cohérent, le public en vient à associer la marque à son offre et à ses valeurs. C’est la première interaction de l’entreprise avec le consommateur et il est donc important qu’elle crée une première impression positive et durable. Pour plus d’informations, lisez cet article.

Quelle est la différence entre l’identité visuelle et la marque ?

La marque et l’identité visuelle de la marque sont parfois utilisées de manière interchangeable. Bien que l’une soit contenue dans l’autre, les deux concepts ne sont pas exactement synonymes :

– L’identité visuelle définit les lignes directrices qui favorisent la cohérence dans l’utilisation des éléments visuels d’une marque, notamment le logo, les couleurs, les images, les polices de caractères et bien d’autres choses encore.

– L’image de marque est une stratégie qui se réfère au processus de création d’une marque, depuis la définition de ses valeurs et de ses archétypes jusqu’à l’élaboration de la voix de la marque et de la stratégie de communication, de l’identité visuelle, etc.

Pourquoi le développement d’une identité visuelle de marque est-il important pour votre entreprise ?

L’identité de marque et les visuels de la marque vont de pair et sont entrelacés et co-dépendants.

L’image de marque n’est pas complète sans l’identité visuelle et celle-ci doit suivre les directives de la marque pour favoriser la cohérence et la crédibilité de l’entreprise.

Vous trouverez ci-dessous les raisons les plus convaincantes pour lesquelles votre entreprise doit se doter d’une identité visuelle forte.

Meilleure connaissance et reconnaissance de la marque

Votre identité visuelle est votre image. Les visuels de votre marque sont le premier élément que les gens voient concernant votre entreprise.

L’identité visuelle est importante pour construire une marque forte et c’est l’ingrédient clé de la notoriété et de la reconnaissance de la marque (tout savoir sur Ineos, géant de la notoriété).

Les clients se souviennent de très peu de traits verbaux d’une marque. Par exemple, pensez à des marques comme McDonald’s, Nike ou Apple et au premier détail qui vous vient à l’esprit : il s’agit probablement de leur logo ou du design distinctif du produit.

La reconnaissance de la marque permet aux utilisateurs de reconnaître le logo, le nom et d’autres éléments visuels de votre marque et de décrire votre marque sur cette base.

Les personnes qui reconnaissent votre marque ne doivent pas nécessairement être vos clients. Toutefois, la reconnaissance de la marque augmente les chances de réussir à toucher votre public, ce qui favorise les conversions et les ventes.

Il aide votre public cible à établir un lien avec votre entreprise

Votre public cible peut s’identifier à votre entreprise de manière plus significative grâce à une identité visuelle de marque qu’il trouve attrayante et facile à comprendre.

Une marque et ses visuels sont le visage et la personnalité de votre entreprise. Ils confèrent aux entreprises une dimension humaine et reliable et évoquent certaines émotions et opinions sur la marque avant même que les prospects ne la découvrent vraiment.

Le public obtient la plupart de ces impressions en regardant votre logo, votre campagne publicitaire ou la conception de votre emballage.

Il transmet un sentiment distinctif de vos produits/services

Pensez à votre marque du point de vue d’un client. Il ne s’agit pas de savoir ce qu’est votre marque, mais ce que votre client en pense et en ressent.

En étendant l’identité visuelle de leur marque aux produits, les entreprises peuvent transmettre certains sentiments au public.

En ce qui concerne les produits de la marque, l’identité visuelle peut :

– donner une impression unique de vos offres

– Transmettez l’émotion que vous voulez faire ressentir à vos clients en utilisant vos produits

– Aidez à convaincre vos clients que vos produits peuvent résoudre leurs problèmes

Elle crée un sentiment de continuité des activités et de cohérence de la marque

Présenter une marque de manière cohérente sur toutes les plateformes peut augmenter les revenus jusqu’à 23 %. Cette cohérence s’applique à l’identité visuelle – mais ce trait est important pour une autre raison que le chiffre d’affaires.

Au fur et à mesure que votre marque évolue et se développe, certains éléments soutiendront sa croissance, lui permettront de rester ancrée et familière : les valeurs de la marque et l’identité visuelle.

Les clients ne réagissent pas positivement aux changements radicaux et vous devez en tenir compte dans votre croissance. Les visuels de la marque doivent maintenir un certain degré de familiarité et de continuité afin de ne pas aliéner la clientèle existante.

Certains de vos consommateurs fidèles peuvent être émotionnellement attachés aux visuels de votre marque car ils leur donnent un sentiment d’appartenance.

Il est risqué de rompre brutalement avec l’identité visuelle de longue date, alors que la conserver et rester fidèle à son essence peut être gratifiant à long terme.

Cela permet de différencier votre marque de la concurrence

Des normes visuelles uniques sont importantes pour une marque qui souhaite maintenir une identité visuelle cohérente et se différencier de la concurrence.

Une identité visuelle distinctive crée une image de marque accrocheuse, frappante et mémorable et un effet de même nature sur le client qui rencontre votre marque.

Quel que soit votre type d’entreprise ou votre identité visuelle existante, vous pouvez toujours viser à obtenir des visuels qui seront exceptionnels. Cela favorisera encore davantage la mémorisation dans l’esprit de vos clients potentiels.

38 % des consommateurs cesseront de s’intéresser à une marque dont ils trouvent la mise en page peu attrayante.