Qu’est-ce que le blogging invité (guest blogging)?

 

Lancer un blog est une étape importante pour développer votre entreprise. Pour élargir votre audience de nouvelles façons, vous voudrez essayer le guest blogging. Qu’est-ce que le guest blogging ? Pour les blogueurs, il s’agit d’une opportunité d’acquérir un nouveau lectorat. Pour les entreprises, c’est un moyen de se positionner en tant que leader du secteur.

Ne vous inquiétez pas si vous n’y connaissez pas grand-chose. Si vous commencez tout juste à vous pencher sur le guest blogging, cet article vous aidera.

 

Qu’est-ce que le guest blogging ?

Le guest blogging ou le guest posting consiste pour un écrivain ou un professionnel à créer du contenu pour le blog, le site Web ou le canal de médias sociaux d’une autre marque. Généralement, les blogueurs invités abordent des sujets similaires dans leur corpus principal.

Pour le blogueur comme pour la marque hôte, l’objectif du guest blogging est de :

• Booster la crédibilité de la marque
• Construire la notoriété de la marque
• Créer des liens importants avec de nouveaux lecteurs et des marques homologues
• Comprimer les lecteurs à visiter votre site web

Lorsque les blogueurs et les marques collaborent, ils lancent souvent l’invitation dans les deux sens. Le blogueur écrira un article de blog invité pour sa marque hôte, qui fournira plus tard un article de blog pour la marque ou le site Web du blogueur invité. En d’autres termes, les blogueurs invités et les marques entretiennent souvent une relation symbiotique.

 

Pourquoi le blog invité est-il important ?

Le blogue invité débloque une longue liste d’avantages pour les entreprises de toutes sortes. Voici quelques-uns des avantages les plus intéressants.

Établir votre marque en tant qu’autorité

Un élément important du marketing consiste à établir votre marque en tant qu’autorité dans votre secteur d’activité. Cela permet de construire un public plus large pour votre entreprise tout en établissant la confiance et la fidélité de vos clients. Lorsqu’il s’agit d’élaborer une stratégie de marketing de contenu solide, le fait de vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine augmentera la valeur de votre contenu au fil du temps.

Rafraîchir votre blog

Lorsque vous invitez un invité à créer du contenu pour votre blog, vous offrez un point de vue nouveau et rafraîchissant à vos lecteurs. Pour générer du buzz autour d’un blogueur invité, incluez la nouvelle dans votre campagne d’e-mailing et vos posts sur les médias sociaux. Invitez régulièrement des blogueurs invités pour éviter de laisser le fil de votre blog s’épuiser.

Fournir un leadership éclairé

De nombreux blogs utilisent le blogue invité comme pierre angulaire de leur structure de contenu. Lorsque vous utilisez des invités comme source principale de contenu, vous pouvez élever votre blog comme une collection de leaders d’opinion dans la conversation sur votre secteur.

Pour montrer votre impressionnante brochette de blogueurs invités, utilisez des outils de publication sur les médias sociaux pour faire passer le mot.

 

Quelle valeur le blogging invité apporte-t-il au référencement ?

La réponse simple est que l’invitation de blogueurs invités peut vous aider à stimuler votre optimisation pour les moteurs de recherche au fil du temps.

Pour maximiser vos avantages en matière de référencement, concentrez-vous sur l’utilisation de mots-clés pertinents et sur la génération de contenu de valeur pour votre lectorat. Plus techniquement, la façon dont le blogging invité aide votre référencement est à travers les backlinks. Par exemple : Si quelqu’un crée un lien vers votre blog, Google interprète ces liens comme une validation que votre blog est convaincant et utile pour les lecteurs.

Lorsque votre blogueur invité crée un lien vers votre blog sur le site Web de sa marque – et vice versa – votre classement SEO commencera à grimper. Parallèlement à l’utilisation d’outils de référencement, le guest blogging est un excellent moyen d’améliorer votre visibilité en ligne.

 

Quels sont les risques ?

Gagner des liens entrants crédibles pourrait être un badge d’honneur, mais – comme de nombreux outils marketing – il a été abusé par des marques cherchant à prendre un raccourci vers le haut des classements en ligne. Utilisé comme une forme de spam, le guest blogging de mauvaise qualité peut valoir à votre marque une pénalité de la part de Google.

Il est important d’être conscient des risques du guest blogging véreux. Cependant, cela ne doit pas dissuader votre marque de générer du contenu collaboratif avec des confrères professionnels correctement contrôlés.

 

Quelles sont les bonnes pratiques du guest blogging ?

Créer du bon contenu consiste à écrire en pensant à votre client idéal. Le guest blogging n’est pas différent. L’objectif est toujours de fournir une ressource à votre public – que la valeur soit créée par le divertissement ou l’éducation.

Gardez vos tactiques publicitaires pour Google Ads. Au lieu de cela, pensez à des moyens de fournir du contenu actionnable et d’établir une connexion significative avec vos lecteurs. Les meilleures pratiques sont les suivantes.

Utilisation d’un lien interne

Les blogueurs invités doivent inclure au moins un lien interne pertinent pour le sujet abordé. Créez un lien vers l’article de blog précédent de l’entreprise hôte pour générer du trafic et commencer à établir la confiance avec les lecteurs visiteurs.

Inclure une biographie d’auteur

Aidez les lecteurs à se connecter à votre blogueur invité en incluant une bio d’artiste bien écrite. Une biographie vous donne l’occasion de partager votre expérience dans le secteur et de continuer à établir la confiance. Certains articles de blog invités utilisent la bio comme une occasion de créer un lien vers le blog de l’auteur.

Générer du contenu partageable

L’un des objectifs de la création d’un excellent contenu de marque est d’encourager l’interaction sur les médias sociaux. Les blogueurs invités doivent garder à l’esprit la partageabilité lorsqu’ils rédigent un article. Envisagez de partager des conseils, de créer un bref guide ou d’inclure un contenu visuel convaincant pour inciter les lecteurs à partager l’article de blog avec d’autres personnes.

Le blogueur invité et la marque doivent tous deux publier un article sur l’événement croisé sur vos canaux de médias sociaux respectifs. Incluez un appel à l’action pour que vos followers partagent le blog et vice versa !

 

Comment démarrer avec le blog invité ?

Pour les marques qui cherchent à se connecter avec des blogueurs invités, il est important de prendre le temps de se familiariser avec le travail des blogueurs invités potentiels. Assurez-vous qu’ils s’alignent sur les valeurs de votre marque et qu’ils ne sont pas un concurrent direct de votre entreprise.

Pour les blogueurs qui cherchent à faire du guest blogging, adressez-vous aux marques auxquelles vous pensez pouvoir offrir une valeur tangible. D’un côté comme de l’autre du guest blogging, la recherche et la communication sont essentielles. Choisir une marque ou un blogueur qui ne s’aligne pas bien avec votre marque peut briser la confiance des clients, faire fuir les prospects et endommager les relations avec la marque.

Pour trouver un bon match, les deux parties devraient considérer :

• Faites-vous partie des mêmes industries ou d’industries complémentaires ?
• La marque ou le blogueur ont-ils un classement SEO positif ?
• La marque ou le blogueur ont-ils un suivi visible et actif sur les médias sociaux ?
• La marque ou le blogueur que vous recherchez ont-ils un blog ou un corpus de travail établi ?
• Quel bénéfice les deux parties peuvent-elles tirer du guest blogging ?

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